Анастасия Жарких

Конкурсы в соцсетях: развлечение и подарки У вас есть группы в социальных сетях. Вы создаете хороший контент. и даже, вероятно, успешно его продвигаете с помощью таргетинга или платных репостов в других сообществах. Но чего-то явно не хватает. Скучно как-то, серо, без азарта. Участники вялые, охват не растет.

Вы любите развлечения, фан и подарки? Вот и ваши читатели наверняка все это любят. Поэтому в группах полезно время от времени устраивать конкурсы.

Конкурсы в социальных сетях, зачем они нужны?

Перед тем, как проводить конкурс, подумайте о целях. Зачем его проводить?

    Повысить вовлеченность подписчиков Расширить охват Привлечь новых подписчиков Продвинуть бренд продукта и повысить лояльности к бренду Получить материал для контента

В зависимости от цели может меняться механика конкурса.

Чтобы повысить вовлеченность читателей в жизнь сообщества, можно включать в условия конкурса активные действия со стороны участника: придумать подпись к фото, название для вашего продукта, написать небольшую историю.

Если нужно расширить охват и привлечь новых подписчиков, то механику лучше сделать максимально простой. Особенно полезно, если в конкурсе нужно набрать максимальное количество «лайков», подписаться на группу или поделиться постом.

Например, в этом конкурсе мы разыгрывали билеты на ирландское шоу Riverdance. Нужно было просто поделиться постом и вступить в группу. С помощью такой простой механики и продвижения конкурса мы получили более 700 участников и более полутысячи новых человек в группу.

Как видите, за время конкурса группа заметно подросла.

Охват аудитории тоже увеличился с 85 890 человек в феврале, когда конкурс не проводился, до 145 861 человек в апреле, когда мы подвели итоги акции.

Для продвижения бренд-продукта и повышения лояльности к бренду можно устраивать конкурсы с фотографиями или рассказами о продукции фирмы. Например, сеть кофеен «Кофе Хауз» проводила подобный конкурс в Instagram.

Предварительно запустили акцию, по которой продавали 2 кофе по цене одного. Затем гостям предложили выложить фото своей пары в инстаграм с хэштегом #кофехауз295 и каждую неделю в течение месяца разыгрывали призы — абонемент на 10 капучино и 1 кг кофе в зернах.

За 26 дней конкурса участники выложили 263 публикации. Они продвинули бренд-продукт сети кофеен «Кофе Хауз» среди своих подписчиков и при этом получили массу удовольствия.

Еще вариант. Для сайта нашего клиента Batbaza (поставщика аккумуляторов) нужны были отзывы. Но где их взять? Тогда мой коллега Саша Панин объявил акцию: фирменная майка в награду за отзыв об аккумуляторе Batbaza с фото.

Важно: призы мы отправляли всем по почте, потому что за таким недорогим подарком вряд ли кто-то приедет сам, а вот получить его на дом будут рады многие. Откликнулся 31 человек. Саша до сих пор постит в группе фотографии, которые они прислали.

Что необходимо для конкурса

Итак, мы уже поняли, что конкурсы — это не только ценный мех, но и хороший способ продвинуться. Но если вы недостаточно хорошо подготовили конкурс, он может обернуться разочарованием для ваших подписчиков и головной болью для вас. Поэтому необходимо:

    тщательно продумать механику четко прописать условия, географию, способ определения победителей заранее обозначить сроки конкурса и дату объявления итогов объявите, что вы разыгрываете и как можно будет забрать приз

Конкурсанты должны понимать, что необходимо для участия, на какие сроки можно рассчитывать и когда будет подведен итог. Иначе в лучшем случае вас засыпят вопросами, а в худшем — будут предъявлять претензии. Зачем вам подобный негатив?

Составляя условия конкурса, подумайте о географии. Возможно, вам совсем не нужны участники из Воркуты, а требуются жители Москвы и ближайшего Подмосковья. Напишите об этом в условиях. Иначе на вас посыпется нецелевая аудитория, да и призы отправлять придется далеко.

Как подвести итоги конкурса в социальных сетях?

В основном в сети используются три варианта:

    Генератор случайных чисел ( Randstuff или другие сервисы) Мнение читателей (голосование в опросах, кто наберет больше «лайков») Мнение жюри, экспертов

У каждого из способов есть достоинства и недостатки.

Так, например, первый вариант не стоит использовать в креативных конкурсах, где участники писали стихи, рисовали, творили. Потому что случайный механизм выбора обесценивает усилия и не мотивирует конкурсантов стараться.

Но, с другой стороны, в этом варианте выбора победителей у вас не будет взаимных обвинений участников в «накрутке лайков» или жалоб конкурсантов на отсутствие объективности. К «руке судьбы» люди относятся более спокойно.

Во втором случае несомненный плюс — это максимальный охват. Многие участники просят друзей проголосовать или «лайкнуть». У кого-то даже оказывается доступ пабликам с многочисленной аудиторией, который они не преминут использовать в личных целях. Таким образом, вы можете неплохо продвинуть свое сообщество.

Но есть существенный минус, с которым вы можете столкнуться — «накрутка лайков». Участники, чтобы выиграть, могут покупать «лайки» за деньги. В таком случае и охвата целевой аудитории у вас не будет, и участники могут начать возмущаться по поводу нечестной игры.

Также этот способ выбора победителей не очень хорош для творческих конкурсов. Выиграет не тот, кто создал что-то лучше других, а тот, кто активно продвигал свои старания. В этом случае вы можете получить негатив от проигравших.

Кроме того, если известно точное время окончания голосования, то к последним минутам может начаться настоящая битва за победу. Так многие ждут до последнего момента, чтобы внезапно оторваться от других участников. Будьте внимательны: если объявили точное время, вовремя подводите итоги и закрывайте голосование.

Третий вариант. Здесь выбор победителя — целиком ответственность жюри. Это и плюс и, одновременно, минус. С одной стороны, аудитория может обвинить жюри в предвзятости, с другой стороны есть возможность по достоинству оценить креатив конкурсантов.

Лучше всего в этом случае будет взять в состав жюри экспертов – популярных блогеров или известных людей. Тогда «шишек» будет значительно меньше и полетят они не в вас. Этот вариант выбора победителей хорошо подходит для творческих конкурсов.

Конкурсы «ВКонтакте»

В этой соцсети хорошо заходят конкурсы с простой механикой: поделись с друзьями записью, вступи в группу. Как, например, конкурс с розыгрышем билетов на Riverdance, о котором мы писали выше.

К сожалению, довольно много встречается страничек, заведенных специально для конкурса. Чтобы как-то ограничить их участие, можно прописать в условиях, что к розыгрышу допускаются только аккаунты с личными фотографиями. Для определения победителей удобно пользоваться сервисами Randompromo или Kamaninga .

Конкурсы в Facebook

Учтите, что Facebook за слова «лайкни», «поделись», «сделай репост» и т. п. может существенно понизить рейтинг поста и выкинуть его на «задворки» новостных лент. Лучше не рисковать. Здесь можно попросить участников комментировать пост с конкурсом.

Например, разыгрывая билеты на Riverdance в Facebook, мы попросили участников написать, почему им хочется попасть на это шоу:

Участник комментирует пост, и эта новость появляется в ленте у его друзей. Друзья читают о том, почему ему очень хочется получить приз. Не правда ли, хорошая мотивация тоже присоединиться?

Чтобы определить победителя, можно использовать вот этот сервис. С его помощью можно скачать список участников конкурса.

Конкурсы в Instagram

Фотоконкурсы просто созданы для этой соцсети. Об одном из них мы уже рассказали выше. В таких случаях, кроме хештега, по которому вы будете потом искать фотографии, просите отметить ваш аккаунт в тексте или на фото. Так этот конкурс будет способствовать вашему продвижению в инстаграм.

В этой сети также можно проводить и конкурсы с простой механикой, ориентированные на охват и увеличение числа подписчиков. Например, можно задать такие условия: подписаться на страничку и отметить двух участников в комментариях. Мы набирали в таких конкурсах до 173 участников в течение 2 недель (аккаунт 10 000 подписчиков).

что нарисовать на конкурс

что дает участие в конкурсах

чем отличается аукцион от конкурса

Комментарии запрещены.

Навигация по записям